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網易云音樂帶來的啟發,詞曲創作者如何實現突圍?

深度 2019-10-22 13:42   閱讀數:697

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(文章轉載自公眾號:音樂人網 作者:樂哥)



音樂人的理想與現實




隨著科技水平觸達5G,互聯網信息共享達到歷史鼎盛,DAW(數字音頻工作站)的進步和自動化算法編曲的快速發展,音樂創作的門檻變得越來越低。據統計,目前中國至少有10萬獨立音樂人,上傳的歌曲數量多達數百萬首。




獨立音樂人的世界,已經從黑暗中星星點點的“螢火蟲之光”變成了耀眼的“炬火”。各類音樂人賽事也開始走入大眾視野,從過去我們熟悉的藝人選拔,到現在如「網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽」這樣面向原創音樂人的比賽,也正在快速崛起。


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群體和蛋糕是變大了,但在樂哥前段時間分享的文章《成為一名有價值的音樂藝人,需要具備哪些條件?中,不少同學評論稱:當下,對于大部分音樂人來說,想要成功突圍,還是很困難。



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根據《音樂人生存現況與版權認知狀況調查研究報告》顯示:我國只有14.91%的音樂人收入在1萬元以上,月收入低于5000元的占24.23%,其中8.7%的音樂人月收入不滿2000元…



宣發資源的缺乏;唱片公司、廠牌等對版權的絕對掌控;短視頻洗腦神曲興盛而催生出的忽略獨立個性的音樂流水線供求關系,都是導致音樂人收支極不平衡的誘因。而部分音樂人“閉門造車”忽視外界信息,也禁錮了自己的音樂發展。




部分音樂人淪為了音樂車間的無名“技工”,大部分音樂人靠著一份正職補貼做音樂,小部分音樂人則敗給了現實壓力選擇退出“舞臺”。




理想與現實總有差距,音樂人該如何突圍?

音樂創作者如何突圍?



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針對目前市場上常見的音樂人突圍方式,樂哥做了一些調查,發現可以總結為以下3種方式:




一、毛遂自薦




在唱片時代,音樂人將自己的作品投稿至唱片公司,在信息量尚不似今天這般爆炸的當年,是最直接有效的方式。但今天,被商務合作擠爆的公司郵箱,實在沒有空間安置“來路不明”的作品。似乎通過攀附圈內關系網,才能更直接到位,不被刷走。但這個幾率太低,參考價值趨零。
 
二、運營自媒體




做自媒體是大部分獨立音樂人力所能及的方式。平臺多,成本低,幾乎零門檻。但也正是如此,競爭也是多維度的。它除了要求音樂人作品過硬,還額外要求音樂人有營銷能力、運營能力。對于只想做音樂的人來說,耗時耗神,突圍率也較低。
 
三、參加比賽




相較于前兩種方式,參加比賽就顯得性價比更高。它既不要求音樂人有很強的社交能力,也不要求音樂人有很強的運營能力(選拔機制不透明的比賽除外)。只需要你拿出好的作品,哪怕你是什么都沒有的“素人”,也有成功出圈的可能性。



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可以看到,在供過于求的音樂市場,沒有大量資本鋪路,原創音樂“素人”如何帶著自己的作品突出重圍,最垂直有效的方式,還是參與業內的專業比賽。




市面上成規模的音樂比賽不占少數,但他們大多對參賽者有一定的基本要求。要么依托唱功選拔歌者,要求依托作品選拔樂隊或唱作人,對于純粹的詞曲創作者而言,他們也需要一個專業的平臺展現自己。




不僅如此,常見比賽的目的大致分為商業內容營銷、平臺版權擴容。為音樂人提供的權益僅僅是一個引流的窗口,曝光有了,日活上來了,收益到賬了,OK,結束。這類以收割為最終目標,用線性思維做主導的比賽,大多后續鼓勵機制和服務疲軟怠慢,讓音樂人深感自己成了一波又一波被割的韭菜。
 
但縱觀文娛領域,也不乏實干的標桿者。




例如坐擁1.5億年輕用戶的視頻文化社區B站,就在2018年推出過“Bilibili創作激勵計劃”,根據播放量直接對UP主進行收益補貼,直接導致B站第二季度月活躍UP主數量及上傳的視頻數量分別同比增長91%和131%,擁有一萬以上粉絲的UP主數量同比增長117%。平臺、UP主皆大歡喜。




這兩年,B站的體量在不斷增長,因為他們知道,想要維持平臺健康且可持續發展的生態,最根本的選擇,還是服務好內容產出源。



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反觀音樂行業亦然。各渠道的比賽除了為音樂人帶來一次性的曝光,更應該考慮如何讓他們有更多生存空間和財力,去盡情地創作好作品。




平臺只有打造一個良性的音樂生態圈,幫助音樂創作者解決版權、曝光、持續收入等問題;為沒有“人臉&聲音識別系統”的詞曲創作者們“磨亮”屬于他們的IP,做到真正的“利益共享”,才能沉淀更多優質音樂人資源。

網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽




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可以真正做到“共享共贏”的比賽并不多,近期的「網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽」或許能算上一個。也正是這個比賽引起了樂哥今天的思考,它具備了3個值得參與的音樂比賽特征:




一、持續性收益




據了解,網易云音樂的這個比賽共設置了1名一等獎、獎金10萬元;2名二等獎、獎金各5萬元;10名三等獎,獎金各2萬元;優勝獎若干名,獎金各1萬元。而除了以上的直接現金獎勵,詞曲作者還可以永久享有詞曲版權的持續性收入。




二、借助藝人影響力,打通創作者IP




而參賽獲獎的作品,平臺還會邀請明星音樂人進行演繹。除了比賽本身的曝光,借助明星音樂人的影響力,創作者的作品的曝光率將成倍增加。這無疑是打造參賽者個人IP最高效的方式之一。




三、網易云音樂平臺加持




坐擁8億用戶的網易云音樂,可以說是目前國內最具影響力的原創音樂平臺之一,參賽獲獎者在網易云音樂站內可以享有身份標識,還能享有平臺頭部資源的全面推廣,以及能夠優先與網易云音樂簽約,成為平臺合作詞曲作者,更好地解決了音樂人頭疼的持續發展的問題。




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第二季比賽評委有張楚、金岐、房東的貓、臧鴻飛、陳偉倫、關天天




目前比賽在10月31日前還可以報名。已經入駐網易云音樂的詞曲作者,可以將本人的原創作品通過“創作者中心-任務中心”進行投稿報名。在“網易音樂人”公眾號上也可以關注到這一比賽的詳細信息。

好的比賽,懂得賦能音樂人




「網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽」已經舉辦到第二季。據樂哥觀察,第一季比賽確實已幫助不少音樂人實現了他們的突圍與逆襲。以下這些獲獎音樂人的故事,或許可以給我們帶來一些不一樣的啟發。



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第一季的冠軍王崢嶸,剛忙完自己新專輯《譚曉紅和劉家豪》的首唱會。樂哥在最近對他做了一次采訪。王崢嶸對這一比賽有著很不錯的評價,他認為這個比賽是目前為止原創音樂人實現自我價值最好的舞臺之一。采訪中,王崢嶸也向樂哥講述了自己的音樂歷程。




他的音樂之路,其實也是我們很多普通音樂人的縮影。




四年前《中國好歌曲》導演組來到銀川選拔,機緣下“相中”了他的歌,這個當時年僅26歲來自寧夏武靈的音樂人,在節目播出后,開始嶄露頭角。




做音樂,對他來說就是與生俱來的使命。十一歲學吉他時,開始接觸搖滾樂,一個搖滾夢從此深耕。OASIS(綠洲)是王崢嶸最喜歡也是影響最深的一支樂隊。




大學畢業前,已經嘗試創作的他,畢業后致力要去北京做樂隊。到了北京,先是在一家唱片公司謀得了一份經紀人助理的差事,但工作不但沒薪水,連吃住都需要全部自費。就這樣堅持了兩個月,家人的擔憂和生活的重壓讓他疲憊不堪,最終還是選擇了回銀川




然而,心中那股做音樂的信念,卻從未被澆滅。回到銀川后,王崢嶸開了自己的吉他音樂教室,又組了樂隊,并開始在全國各地的LIVEHOUSE進行巡演。




如今的他,兩年連續發了兩張專輯。為了讓作品被更多人聽見,他參加了「網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽」,結果自己都沒想到拿了冠軍。得獎的原創歌曲《天空是灰色你是藍色》更是被大學時代的偶像GALA樂隊選中,將其重新編曲發布。目前,該歌曲網易云音樂評論已突破4000 ,王崢嶸創作的音樂開始慢慢被更多人聽到。



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而同樣是「網易云音樂星辰集·詞曲創作大賽」獲獎者的白木(作詞)&二媽(作曲),則頭一次感受到因參賽而破圈的激動。得知自己的原創歌曲《憾》得獎后,二媽還向網易云音樂的工作人員表示,這首歌是為他們的偶像金岐所寫。而最終得益于比賽為歌曲賦予的展示舞臺,岐竟然真的收了這首歌



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在《星辰集》第一季合輯中,20歲男孩陳志杰的第一首詞曲作品《晚安》,經過顏人中的演繹后火爆全網,總播放量6.2億,收獲18萬評論,成為了2019的現象級人氣單曲。在歌曲收益上,除了2萬元的獎金激勵,陳志杰目前平均每月還可獲得1.5萬元左右的版稅分成。

而他本人也表達了對這種突圍方式的認可:“很多有想法,有夢想的素人都沒有向大家展示才華的機會,而如今這次大賽提供了這樣一個高曝光、高質量的平臺,讓這些人的作品能夠被仔細打磨,能夠被更多的人聽到。”





互聯網時代始終還是充滿機會的時代,對包括詞曲作者在內的原創音樂人而言,如何突圍的方法或許還有很多,機遇也并非無跡可尋。最終考驗的,還是我們的能力、對行業的客觀認知以及我們對自己定位的評判。抓住每一個機遇,希望每一個熱愛音樂的你,都能邁出勇敢的一步,早日突圍,為這個行業輸出更多優秀的作品。

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