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搞區塊鏈音樂,不如用好Excel?

深度 2019-10-22 14:22   閱讀數:436

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(文章轉載自公眾號:音樂先聲 作者:貳叁叁)


2017年,區塊鏈這一概念在中國徹底爆發并被推到了頂點。而其實早在2015年,區塊鏈在音樂領域的價值在海外就已經被提及。


2015年8月,以色列的區塊鏈初創公司Colu與專為獨立音樂公司提供銷售和市場情報的信息服務公司Revelator達成合作,開發版權管理系統,試圖解決歌曲版權管理、版稅分配和版權體系不透明等問題。
 
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直到2018年,區塊鏈音樂公司開始在國內生根發芽。然而,伴隨著區塊鏈瘋狂生長的是一個又一個的騙局與各種負面輿論:“TFBoys.one區塊鏈粉絲團”火速博得了眾人的關注后又迅速被官方打假,作詞人方文山也難逃被“區塊鏈”的謠傳,中國首個以區塊鏈技術為基礎的“音交所”在發布會后再無消息,一個個區塊鏈音樂創業項目也都逐漸沒有了后續。

對比區塊鏈在國內音樂領域的逐漸降溫,海外一家名為Audius的區塊鏈音樂平臺卻在近期引起了廣泛的討論。
 
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版權方的噩夢?




Audius是一家以區塊鏈技術為基礎的音樂播放平臺,目前已經獲得了550萬美元的A輪融資。它允許用戶自行上傳音樂,并且不會對上傳作品進行審核。該公司CEO Roneil Rumburg將Audius對標SoundCloud,并稱“SoundCloud沒有做到的,正是我們的機會。理由便是SoundCloud對歌曲上傳收取高昂的費用,并因為愈加嚴格的版權審核而下架用戶上傳的歌曲。

上個月,Audius推出了在線音樂播放和免費上傳音樂的服務,成為了Spotify或SoundCloud的區塊鏈替代品根據雅虎財經報道,每月有1000萬人次使用了該服務。
 
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服務頁面
 
同時,該平臺受到了Deadmau5和Zed’s Dead等DJ的大力支持。Deadmau5在社交平臺上表示:“Audius可以讓音樂人直接與歌迷產生聯系,并且讓音樂人能夠獲得一個透明合理的報酬,這在音樂人受到不公待遇的時候顯得尤為重要。”為了表示支持,Zed’s Dead、Mr.Carmack和Rezz等其他電子音樂人也在Audius上傳了一些獨家曲目。
 
正如之前提到的,Audius免費并且不會下架歌曲。如果發生版權爭議,它會將版權方的投訴直接發送給上傳者,并采取重新分配收入的應對措施,而不是下架。例如,在一張1小時的DJ Remix專輯中,一首五分鐘歌曲的版權所有者將可以獲得收益的1/12。




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雖然目前該平臺只有幾百個音樂人的入駐,不過Audius開出了誘人的條件:更高的報酬、更快的結算速度和更透明的版權處理。據了解,Audius預計明年啟動付費訂閱服務并發行代幣,音樂人將可以獲得90%左右的歌曲收益。
 
但目前來看,Audius平臺上充斥著大量的盜版內容,存在嚴重的版權風險,這也是該公司最大的爭議

Ed Sheeran的原版歌曲現在已經可以在Audius上收聽,Kanye West和Eric Prydz未經許可的Remix也可以在該平臺播放。由于目前的服務尚未進行收費,所以相關權利人沒有都沒有獲得報酬。但Audius的回應稱,如果歌曲的信息無誤,將拒絕下架,并稱“我們沒有能力下架或審查歌曲。”業內人士紛紛懷疑Audius只是借由區塊鏈來逃避法律責任。

該平臺試圖通過不儲存用戶上傳的內容來避免像SoundCloud一樣的版權問題,其邏輯是基于區塊鏈的開源協議,意味著儲存和上傳的內容對應的責任分散在了節點運營者身上。但實際上,這套說辭并不能完全避免法律責任。

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海外媒體THE VERGE認為,Audius借助區塊鏈技術解決的所有問題——粉絲和音樂人之間更直接的聯系、發掘與收益——都可以在沒有區塊鏈技術的情況下完成。事實上,Bandcamp和Patreon等平臺就是在不使用區塊鏈技術的情況下解決了以上問題。
 
反而,區塊鏈的出現使得盜版問題更加嚴重。ConsenSys的產品經理Jack Spallone說:“從表面上看,很多人認為區塊鏈用于解決此類問題非常適合。其實不然,如果音樂行業能用好Excel,上述問題都不是問題。” 
 
此外,Audius的做法還存在著一個致命的問題:音樂行業混亂和非標準化的元數據。由于缺少完善的數據庫匹配歌曲,侵權的形式也會多種多樣。例如,最近一個騙子將Kanye West還未發行的專輯放到了Apple Music上,并且通過將自己列為版權所有人從中獲利。

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Audius CEO Rumburg辯解說“我們只是為藝人和歌迷提供了彼此直接互動所需的工具,并且幫助管理社區,但是并未發布內容。”但無論Audius的商業模式是否在獲得了法律允許,主流唱片公司和發行公司的訴訟都有可能輕易地讓Audius下架,即使Audius對侵權不承擔直接責任,也可能被判承擔第二責任。目前,廠牌和權利人對該平臺的反應還有待觀察。
 
但Audius的案例為音樂行業從業者敲響了警鐘。將區塊鏈應用于音樂流媒體引起了伯克利音樂學院的副教授霍德華的強烈不滿,他評價Audius道:“他們根本不懂版權!”同時,這會在藝人和唱片公司之間是一個阻礙,情況只會越來越糟。某種程度上,這表明音樂和區塊鏈或許難以結合。
 
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區塊鏈像是一把雙刃劍。它在音樂產業的某些領域起到了正向作用,例如版權透明管理和快速結算、發行限量數字專輯、與歌迷共享收益、去除中間方等。但是,也有業內人士指出像Audius這樣的公司,將藝人對于唱片公司利益分配的不滿放大,加深了藝人和唱片公司之間的矛盾。

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哪些音樂公司在玩區塊鏈?




作為一項熱門技術,三大唱片公司也在區塊鏈領域進行相關的布局嘗試。
 
華納音樂在區塊鏈技術上的加碼可以說是三大唱片公司中最強勁的一個。2019年9月,華納音樂集團投資了區塊鏈游戲公司Dapper Labs 1120萬美元,共同合作開發新的公共區塊鏈平臺Flow,以創建新的數字資產。
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與比特幣、以太坊一樣,Flow交易將以區塊結算,Dapper Labs試圖通過Flow來證明虛擬貨幣的實際價值。雖然Flow與音樂無關,但是華納音樂公司內部正在研究如何使用加密貨幣讓粉絲給自己喜歡的藝人進行打賞,并在兩個不同的區塊鏈平臺上測試,試圖讓音樂人和粉絲更直接的聯系,而不需要通過發行公司。
 
相較于華納音樂對于區塊鏈的重資加碼,環球音樂更像是開展了一場實驗。

2019年,環球音樂奧地利公司與以色列初創公司HyperSpace以及瑙河克雷姆斯大學達成合作,開展了一個名為Amplitude的研究項目。該項目意在研究基于區塊鏈技術的媒體平臺將如何影響音樂行業,尤其是在尋找新興音樂人和培養粉絲忠誠度方面。
微信圖片_20191022140809.jpg用戶可以在HyperSpace的平臺內開辟自己的社群,通過分享內容吸引其他用戶的加入或訂閱,而平臺每天通過“通用基本收入模型”為平臺上的所有用戶分配AMP代幣。環球音樂集團將密切觀察實驗過程中表現良好的用戶,得出相關結論,實驗結果將計劃于2020年1月發布。
 
2018年10月,索尼集團宣布開發了基于區塊鏈技術的版權管理系統,并將應用于電子書、音樂、視頻、虛擬現實內容等數字內容的版權管理。該項目是由日本索尼音樂娛樂集團和索尼全球教育集團合作完成。
 
除了三大唱片,流媒體音樂平臺也有跟進區塊鏈。2017年4月,Spotify已經收購了區塊鏈初創公司Mediachain Labs。該公司創建了一個對等數據庫,用于注冊、識別和追蹤音樂作品的線上分布,利用區塊鏈技術來幫助解決版權歸屬問題;2019年4月,Spotify還參與投資了區塊鏈藝術注冊初創公司Artory,該公司可以利用區塊鏈技術,跟蹤每一件作品的來源和數據,以及記錄銷售的藝術作品。

此外,還有一大批初創公司扎入了區塊鏈音樂的浪潮。根據音樂先聲的不完全統計,目前區塊鏈音樂相關的項目約有40個左右,其中13個項目已經發行了代幣。

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根據Music tokens統計,音樂區塊鏈市場的總值為兩千三百余萬美元。在已經發行了代幣的13個項目中,有多家市值趨近為零,其中市值和代幣都已經為0美元的Bitradio依舊在運營。

其中,區塊鏈娛樂平臺SingularDTV是13家里市值最高的一家。在過去兩年中,SingularDTV一直在構建一個平臺Breaker,該平臺可以讓電影和音樂作品的創作者直接獲得粉絲帶來的收益。
 
2018年6月,SingularDTV和獨立音樂節主辦方Prime Social Group 宣布與2018年10月舉辦全球首個基于區塊鏈技術的音樂節Our Music Festival(OMF)。
 
據外媒報道,該團隊將打算利用以太坊來打擊假票售賣市場以及其他擾亂該行業的低效率現象。OMF音樂節的粉絲可以通過參加相關體驗活動,獲取OMF代幣,并利用代幣進行門票兌換、VIP升級、專享權益、食物飲品購買等等。然而,理想的建設總是美好的,該音樂節至今尚未舉辦。
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看來,即使是市值最高的區塊鏈音樂公司,發展也并不順利。這也說明,區塊鏈技術在音樂行業的應用看起來還在不斷地嘗試和探索階段。不過,相比于三大唱片公司的理性嘗試,初創公司的玩法更加多樣。但從全球發展來看,區塊鏈在去年的熱度已經下降,如今想要通過發幣攬財并不現實,很多初創公司也因此放棄項目。
 
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結語
 
音樂行業對區塊鏈高度期望的狂熱已經過去,進入一個理性布局的階段。
 
雖然,區塊鏈技術可以改善業內收益分配不公平的現象、提升粉絲與藝術家的互動關系以及提高資源優化配置,但是區塊鏈技術的海量分布式數據庫同步,對數據計算、互聯網絡和存儲能力都有著極高的要求;同時,技術的升級革新還需要龐大費用支出和巨大的工作量,這都對區塊鏈技術的落地實施提出更大的挑戰。
 
可以說,區塊鏈技術的出現雖然帶給了音樂行業很多美好的設想,但是Audius這類公司的出現,也說明了該技術的潛在風險——有可能使得版權管理更加混亂,甚至很可能造就下一個摧毀音樂產業的Napster。




參考資料:
1.https://www.mymusictokens.com/
2.https://techcrunch.com/2019/09/24/audius-music/
3.https://www.theverge.com/2019/10/9/20905384/audius-blockchain-music-streaming-service-copyright-infringement-piracy



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